"Hades ging gar nicht" – Warum man bei Produktnamen an die Zielmärkte denken sollte

„Hades ging gar nicht“ – Warum man bei Produktnamen an die Zielmärkte denken sollte
Der Fachartikel beschreibt, wie ein standardisiertes Vorgehen eine Entscheidungshilfe bietet, um sicher zu beurteilen, ob ein Produktname international verwendet werden kann.

Fachartikel - 9. September 2026

Zugegeben, „Hades“ stand gar nicht zur Auswahl, als wir für unseren Kunden potenzielle Produktnamen bewertet haben. Angedacht waren verschiedene lateinische Namen für neue Produkte, die in vielen Zielsprachen eingesetzt werden sollen.

Ausgangssituation

Unser Auftraggeber ist ein Maschinenbauunternehmen mit einem hohen Exportanteil. Produktnamen werden in dem Unternehmen nach einem einheitlichen Schema vergeben. Dabei sollen die Produktnamen in allen 30 Ländern, in die unser Auftraggeber exportiert, gut ankommen. Das heißt, sie sollen nicht nur für deutsche Ohren gut klingen, sondern – zum Beispiel – auch dem portugiesischen Kunden gut über die Lippen kommen und dabei möglichst auch eine gewünschte Assoziation wecken. In diesem Sinne sollte Gemino eine Vorschlagsliste mit potenziellen Produktnamen bewerten. Die linguistisch Guten kamen als ins gute Töpfchen, so dass der Auftraggeber seine Auswahl treffen kann.

Für das Erstellen einer Shortlist aus der Longlist wenden wir ein standardisiertes Verfahren an:

Herangehensweise

Unsere Linguist:innen haben – auch in diesem Fall – den Schwerpunkt der Recherche und bei der Beurteilung der Namen auf die verschiedenen Sprachräume gelegt. Das Ergebnis, sozusagen die linguistisch-kulturell abgesegnete Auswahl, liefert unserem Kunden dann eine Shortlist, aus der er auswählen kann, bevor die Namen noch eine letzte Prüfung durch Tochtergesellschaften und Rechtsabteilung durchlaufen .

Zu Projektbeginn haben wir uns über das Profil und die Anzahl der Linguist:innen Gedanken gemacht. Außerdem werden sinnvolle Beurteilungskriterien definiert. Das mündete bei den Maschinennamen in eine speziell entwickelte Bewertungsmatrix nach linguistischen, kulturellen und klanglichen Aspekten. Im Briefing für die Linguist:innen wird dann das genaue Vorgehen für die Bewertung vorgegeben. Beispielsweise ist dort beschrieben, wie viele Seiten in der populärsten Suchmaschine der jeweiligen Region (das ist nicht immer Google) aufgerufen werden sollen, um den Namen auf bestimmte Kriterien hin zu bewerten.

Ergebnis

Das Ergebnis beinhaltet eine Liste mit Bewertungen der potenziellen Maschinen-Produktnamen sowie ein zusammenfassendes Exposé. Interessanterweise wird häufig ein bestimmter Name über zahlreiche Sprachräume und unabhängig voneinander besser bewertet.

Fazit

Durch unser standardisiertes Vorgehen mit durchdachten Kriterien entsteht eine sinnvolle Entscheidungshilfe. Auf dieser Basis kann unser Auftraggeber seine sichere Wahl treffen – ohne dass „Hades“ und Co. noch Kopfzerbrechen bereiten.